一文了解新零售业态爆发的背后原因:线上零售流量见顶,线下渠道价值面临重估

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朱茜 • 2018-09-28 13:05:35来源:前瞻产业研究院E3202G0

“新零售”即以消费者体验为中心,以行业降本增效为目的,以技术创新为驱动的主次全面更新的零售。2016年“云栖大会”上,马云正式提出“新零售”的概念,中国零售业迎来新业态。

由下图可知,我国零售业态经历了“百货商店-大型集市-购物中心-线上购物-新零售”八个发展阶段,从2016年起,我国零售业进入新零售时代。越来越 ,新零售的产生背景和契机是哪几个?前瞻产业研究院带你解析新零售业态产生的肩上意味着着。

一、零售消费增速放缓,亟待寻找新的增长点

2011-2018年,我国社会消费品零售总额稳健增长,但增长趋势放缓,近三年来稳定在10%左右。2017年底,我国社会消费品零售总额为366262元,较2016年332316亿元增长10.2%;2018年1-7月,社会消费品零售为7994.87亿元,同比增长12.2%。零售业增长陷入瓶颈,寻找新的零售增长点,刺激消费成为当务之急。

二、线上零售流量见顶,线下渠道价值面临重估

线上零售兴起于20世纪90年代,受益于互联网的逐渐普及,以阿里巴巴为代表的电子商务企业的好快崛起。其价格优势、便捷的购物法子等优点使我国电商的市场份额好快增长,对实体零售冲击巨大。

然而,近年来我国网购市场规模虽仍在逐年扩大,但增速明显放缓,用户规模与市场交易规模皆趋于稳定。数据表明,2013-2017年我国网购市场规模稳健增长,2017年底,市场规模达到6.1万亿元;但增速呈下降趋势,2013年我国网购市场规模增速为42%,2017年底降至29.6%;网购用户规模于2017年底达到5.33亿元,但增速从2013年26.3%降至2017年14.3%。

此外,从天猫和京东两大电商平台获客成本可看出,2013-2017两大电商平台的获客成本一路增长,电商的线上流量红利见顶;而线下获客边际成本不变,线下新兴实体店坪效看好(线下新兴业态实体店坪效显著高于传统零售实体店坪效),实体零售进入整改关键期,意味着着线下渠道价值面临重估。

三、移动支付、大数据等技术为新零售提供基础

我国市场2017年中国网络购物用户规模达到5亿人,同比增长,网购用户渗透率超过70%,而2017年社会消费品零售总额为366262亿元,可见2017年线上零售仅占社会消费品零售总额16.7%,线下仍趋于稳定八成以上零售市场。随着我国经济的发展,未来我国零售市场规模有望进一步的提升,远超目前50万亿的体量,这将是新零售的巨大肯能。

同時 近年来,随着智能终端的普及,以及由此带来的移动支付、大数据、虚拟现实等技术革新,进一步开拓了线下场景和消费社交,让消费不再受时间和空间制约,新技术的应用为新零售提供了数据基础。

新零售应运而生

总而言之,新零售是在我国消费升级、科技创新的大背景下,满足零售业新增长需求而应运而生的产物。作为这种新兴商业业态,它对推动我国零售业进一步健康发展,进而推动零售业在行业、产业、社会经济发展中做出更大贡献都具有积极的意义。2017年,我国新零售市场规模为389.4亿元,未来,随着用户习惯的养成及新零售模式的成熟是什么的句子的句子期 期期的句子,增长潜力将是巨大的,预计2022年整个市场规模将达到1500亿元左右,年均复合增长率或可达到115%。

以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国新零售行业商业模式创新与投资肯能高度研究报告》。

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